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Le pouvoir des cadeaux publicitaires

Tout le monde a déjà reçu au moins une fois devant un supermarché des bonbons ou des stylos ornés du logo d’un parti politique, des blocs-notes offerts par un fournisseur au bureau, ou des articles personnalisés à l’occasion d’un festival. La raison ? Offrir des cadeaux publicitaires est certainement le meilleur moyen pour que l’on se souvienne de vous ! D’ailleurs, les occasions ne manquent pas, et pas seulement à Noël !

Les stylos publicitaires font partie des cadeaux les plus appréciés. « Il n’est pas rare que les stylos à bille, champions de l’infidélité, changent de propriétaire parfois toutes les semaines, tant ils sont prêtés et rarement rendus ! », confie Martin Spang, directeur de Cadeaux ADLER. Cette entreprise internationale peut se vanter d’une expérience de plus de 65 ans sur le marché de l’objet publicitaire.

Martin Spang : « En plus des grands classiques, nous constatons une nette progression des cadeaux personnalisés. Il doit s’agir de quelque chose de spécial qui permette à l’entreprise de se démarquer de la concurrence. Une enceinte Bluetooth sans fil, une lampe de poche multifonctions avec un marteau brise-vitre qui pourra sauver des vies, … Vous devez montrer que vous avez longuement réfléchi au cadeau idéal ! »

Certains collaborateurs d’ADLER portent des baskets personnalisées au bureau ! Ils prouvent ainsi en interne à quel point les cadeaux personnalisés sont appréciés. Monsieur Spang l’affirme : « Le fait que les employés eux-mêmes portent de plus en plus souvent des articles à l’effigie de l’entreprise permet de renforcer le sentiment d’appartenance et l’esprit d’équipe. » « Qui n’apprécie pas de lire son propre nom sur des produits ? Grâce à nos équipements de pointe et à notre propre unité de personnalisation en Allemagne, nous sommes en mesure de personnaliser individuellement des articles. Forts de notre expertise en la matière, nous avons pour mission de proposer à nos clients des idées de cadeaux personnalisés à des prix abordables, leur permettant de se démarquer de la concurrence en laissant une impression positive et durable à leur clientèle. » C’est ainsi qu’ADLER se distingue de ses concurrents sur le marché du cadeau publicitaire, ces derniers ne proposant souvent pas une telle palette de conseils et de compétences.

Le saviez-vous ?

Le pouvoir des cadeaux publicitaires a été étudié de manière scientifique et repose sur le principe de la réciprocité. Nous l’avons tous déjà vécu : vous recevez un cadeau inattendu qui vous oblige, même inconsciemment, à rendre la pareille. Il y a de nombreuses manières de dire merci : la personne ayant reçu un cadeau recommandera votre société, se tournera vers vos services dès qu’une nouvelle occasion se présentera ou restera tout simplement un client fidèle !

D’après une étude de la fédération des professionnels de la communication par l’objet, plus de 3,5 milliards d’euros ont été dépensés l’année dernière en Allemagne pour les cadeaux publicitaires. Seule la publicité télévisée représente un budget plus important. La publicité en ligne, imprimée, radio ainsi que l’affichage se situent en-deçà des cadeaux publicitaires. Dans le pays, 91 pour cent des habitants de plus de 14 ans possèdent un cadeau publicitaire et 93 pour cent de ces personnes les utilisent.

Pour conclure

Le pouvoir des cadeaux publicitaires est souvent sous-estimé par de nombreux professionnels, et à tort ! Les coûts que représentent ces présents sont largement compensés par les bénéfices qu’ils engendrent. Les cadeaux publicitaires restent assurément un investissement rentable permettant de lier clients, collaborateurs et partenaires commerciaux de manière émotionnelle à l’entreprise.



Référence: Etudes de l’impact des cadeaux publicitaires 2017 (Association allemande des cadeaux publicitaires, GWW); Werbeartikel Monitor 2016 (Association allemande des cadeaux publicitaires, GWW)

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